随着中国五金行业规模的不断壮大,产品覆盖面不断拓宽,企业自主品牌意识逐渐做强。有业内人士指出,未来三年仍将是五金工具行业打造品牌的黄金期。 随着产业的发展和竞争的加剧,提高产品的技术含量,拥有自主的专利、品牌及服务,才是企业生存发展的王道。 五金工具企业要做好品牌建设,首先要做好品牌定位。品牌定位不是价格定位,而是根据目标市场需求和自己的优势来定位,如史丹利的品牌定位是世界工具专家。五金工具企业在进行品牌定位时,首先要找准目标市场,然后与竞争对手比较并发现自己的优势,把市场需求与企业优势结合,形成品牌的核心价值,进而做好品牌定位。 其次,要塑造好品牌。做好品牌定位后,接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多五金工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上,而对于技术比较成熟的五金工具行业来说,产品同质化是一种普遍的现象,过度的产品竞争直接导致的是价格竞争,进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身,更多的是对产品的感受,包括功能、品质、价格以及外型和服务等,这些感受综合起来形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一个连品牌形象都不清晰的企业,又怎么会得到客户的认同?更谈不上品牌溢价。 ,要做好品牌传播。目前五金工具行业的品牌比较杂乱,因此很难建立品牌统一形象。五金工具工厂店是可以帮五金企业宣传推广品牌的平台。
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